半岛·体育中国官方网站平台登陆从卖点到买点就是AI写好卖货爆款文案的秘诀很多同学以为用AI写文案，不是很简单吗？不就是把产品信息输入给ChatGPT之类的生成式AI工具，一分钟就能出文案吗？

　　但我要说，让AI写出好文案，反而是最考验功力。因为你首先得有超强的战略思考力和产品洞察力，能把产品卖点精准提炼出来；再用恰到好处的文字表达出来，这本身就是品牌营销能力阶梯中极其高阶的能力。

　　我接触过不少企业老板，他们谈起自家产品的卖点总是如数家珍，啥功能都是心血、都是宝。他会告诉你这个很厉害，那个也重要，经常挂在嘴边的就是“我们比某某大牌强多了”。

　　再看各大电商平台双十一产品详情页，商家们铆足了劲，宣扬自己的产品诸如“更好、更多功能、更便宜”，拼命罗列自家产品的各种优点，生怕消费者错过任何一个。

　　所以，要写好产品文案，第一步就是要搞清楚“该写什么”。比起罗列产品特征，我们更需要回答的是：这个产品如何真正解决用户的问题？

　　其实这个问题，涉及到品牌营销最基础也最重要的理论 ，USP理论（Unique Selling Proposition独特的销售主张），它告诉我们三个核心要点：

　　所以，你的产品文案要从核心的产品卖点出发，找到最能打动用户的那个王牌卖点，再展开写，写精彩，写到消费者无法招架。

　　某坚果大品牌主推卖碧根果，文案聚焦“新鲜”两个字，从采摘到加工只有15天，吃过才能体会的新鲜！

　　某小巧充电宝，出自一个造电池起家的大公司，尽管它拥有各种充电专利技术，但他的王牌卖点聚焦一个“小”，口号是“小如口红”，逛街、聚会带上它很轻，拿着不累，打动了一大批女性顾客下单。

　　比起让AI写文案，我花了些笔墨来讨论“写什么”，是因为这恰恰是动手让AI写文案前最容易被忽视却最关键的一步。那么下一个问题来了：如何让这个卖点真正打动消费者？

　　事实上，再好的“卖点”，如果不能转化为消费者听得懂、记得住、感兴趣的“买点”，也只是自说自话的独角戏。

　　事实是大部分用户都听不懂行话，他们根本不关心的产品半岛bandao体育、你的业务、你的内心戏；用户只关心他自己，我能得到什么好处。

　　懂得从“卖点”到“买点”的转化之后，我们就有了和AI对话的“共同语言”。因为AI最大的优势，就是能基于我们给的思路，快速生成不同场景的文案变体。让我们把这种转化思维，具体落实到AI提示词的实操中。

　　要让AI写出精彩的文案，关键在于用专业的营销思维去设计提示词，提升生成期望结果的概率。我们把上文关于写好产品卖点的逻辑思路直接变成提示词：

　　你总觉得AI经常生成的文案平庸，要想从平淡无奇到引人入胜，我们得教会它像文案大师一样思考，在提示词中植入这些创作密码：

　　让我们用文案界的“神笔马良” Claude-3.5-Sonnet大模型，看看如何将把平淡无奇的卖点，变成让人眼前一亮的文案。

　　有些卖点，说出来连营销人自己都觉得心虚。没关系，让我们看看AI是如何化腐朽为神奇，把这些“不着调”的卖点包装成“很有道理”的样子：

　　在信息轰炸的时代，用一句话打动人心，比写一篇长文更需要功力。就像中国功夫，看似简单的“一寸拳”往往是最难练成的绝招。

　　写好一个产品的文案，远不止卖点转化这么简单。我们还需要考虑，目标用户画像的精准描绘、竞品差异化策略、品牌调性与文案风格、渠道特征与场景匹配等等。

　　今天我们先聚焦讲明白最重要的“产品卖点”→“用户买点”转化这个基本概念，毕竟当你真正理解了产品营销的底层逻辑，掌握了如何从用户视角提炼核心价值，用AI来执行文案创作反而是件最简单的事了。

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