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福布斯首发「 网红 」排行榜这些人都是谁?

2024-09-07 06:58:29
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  福布斯首发「 网红 」排行榜这些人都是谁?这是一份针对全球网红的排行榜,但是抽取样本的平台主要是Instagram、YouTube、Twitter 和Facebook,因为用英语以外的语言进行创作的人不包括在内。而原本就是明星的人,即使在社交网络上很有影响力,也不算在内。

  该排行榜覆盖了健身、美妆、家居、漫画、旅行、游戏、时尚、娱乐、亲子、美食、科技&商业、运动 等12个类别,首批公布了健身、美妆、家居设计共三十名在社交网络上有影响力,并且具有强大变现能力的网络红人。剩下的类别将分别在今年6月、9月和12月公布。

  这些网红的能量有多大?据福布斯、网红影响力分析公司 Traackr和社群洞察平台 Captiv8统计,他们总共覆盖了全球2.5亿人,平均每人在主流社交媒体上发布一条动态,都能获得30万美元的收入。

  编写Top Influencers的作者Calre O’Connor说道:“多年来,《福布斯》给电视、电影明星那些‘传统’的名人做榜单。今年,我们决定是时候关注一下那些社交媒体上名利双收的人了。”

  网红的排名主要考量标准粉丝数是第一位的,其次还将涉及对公众的号召力、营销能力、品牌价值等等,以此来评估其在社交媒体上的商业价值。品牌代言、原创产品和出书、演讲都将加分不少。

  排名第一位的是来自澳大利亚的25岁健身达人Kayla Itsines,除了拥有仿佛新鲜出库的蔬菜般(原谅我词汇贫乏)的美好肉体,她还热爱鼓励他人一起走向更健康的生活方式,并通过健身,同时拥有更好的身体外观和更多自信。

  Kayla在成为网红前曾经在一家女性健康中心工作,但她发现系统的授课和训练无法帮助客户达到预期目标,往往她们既不能获得理想的外观,也不能借此获得自信。

  于是Kayla决定亲自开发一套独特的健身方法,帮她们塑造“比基尼身材”,即穿上比基尼也能十足自信的身材。

  除了锻炼方法,Kayla设计了一套完整的健身计划,包括食谱、训练贴士、运动服搭配以及种种具有感染力的正能量鼓励话语......以至于连维密天使都成为了她的粉丝,使用她的方法保持身材,通过这些大IP的分享,她的粉丝越来越多。她的比基尼形体训练公司,目前已经为超过1000万女性提供健身建议。

  Kayla的比基尼身材训练App Sweat with Kayla目前已经为带来1700万美元的收入,这还不算她的健身饮食指南、网站会员、广告代言等收入。

  排名第二的Jennifer Selter因为对拥有完美曲线臀部的执着而在Instagram上走红,她同样也乐于分享,po出练就翘臀的训练方法,并在Instagram鼓励自己的1060万粉丝。这只是她运营的6个社交媒体之一,年收入达到1100万的Jennifer 还将在今年推出自己品牌的装备。

  排名第三的是同样来自澳洲的Emily Skye,她喜欢分享健身、健身比赛和美食内容,同时通过线上健身课程来获得收入,但这仅是她收入来源的一部分。Emily还推出了自己的美妆品牌,以及和运动品牌的合作计划。

  占据美妆榜首的Zoe Sugg,一开始只是一名美妆视频Youtube博主,每周固定po自己的美妆心得和护肤推荐。直到她和一些Youtube艺人被收到一家名为Gleam,类似经纪公司的机构旗下,并由Gleam统一负责她的公关影响。Zoe也因此获得了非常多的线下露出机会。

  真正让她成名的是她自己的书《Girl Online》,当时她已经有了800万的关注者,而这本书甚至打败了同期的《五十度灰》的首周销量,让她成为了全球最畅销的新人作家。尽管该书受到一些争议,但不妨碍Zoe跻身一线网红的行列。

  Zoe擅于传递正能量,她患有焦虑症,经常在社交媒体上鼓励和帮助别人,还发动自己的男友、弟弟与众多明星一起为艾滋病人录制歌曲,这些正面积极的内容让女孩很有好感,不仅把她当做一个美妆时尚达人,更成为一个年轻时尚、且具有健康心态的生活方式偶像。

  位居第二的Youtube超人气美妆博主Michelle Phan更具有故事性,越南裔的Michelle Phan曾经孤独而自卑。“高挑、金发、碧眼是西方社会的主流美,我曾很希望自己是个白人,因此我总是把眼睛化得很大,穿学院风的衣服,在学校里假装很爱八卦。”Michelle回忆,但是通过对画画的天赋和喜爱,她逐渐被认可,她也逐渐把画布的范围扩大,比如人脸。

  最开始Michelle Phan用苹果的iMovie做原创美妆视频,但视频呈现的专业水平让人交口称赞。当她创作出如何画出Lady Gaga扑克脸妆容视频的时候,引爆了Youtuber上的观众,并且逐吸引到时尚媒体的注意,登上过不少大牌杂志。

  Michelle Phan同样鼓励女性通过化妆来变得更自信,以及更为美丽,提倡发现生活中的美。Michelle Phan 自己就已经完成一个励志故事,她创办的按月订购美妆礼盒平台 Ipsy 宣布已完成私募基金领投的 B 轮融资一亿美元。与Zoe一样,她在某种程度上也引领了一种女性励志和自信的生活态度。

  在美妆这个领域,上榜的还有排名第三的中东美女Huda Kattan,因为外貌和背景酷似金卡戴珊(外形像,美妆技术像,姐妹一心,其利断金也像...);排名第八的美妆男网红(对,他是男人)Manny Gutierrez是美宝莲代言人;排名第6的Jeffree Star则是有名的女装癖(性别男)美妆时尚博主。从某种程度上,他们代表了部分当今年轻人的审美倾向:多元化的个性可以完美的集中在一个个体身上,单一的人设没有那么好卖了。

  排名第一位的是Grace Bonney ,一位在2004年就自己开设家居设计和DIY博客的博主,当时这两个小清新爱好仅限于小范围的传播,如今她的网站和博客每月都能有100万读者。Grace Bonney已经成为了对生活方式有追求的人群中的代表人物,她已经与多个家具品牌和清洁保养品牌有深度合作,2013年她宣布出柜为她带来更大面积的关注,并且成为粉丝心中追求自我生活态度的典范。

  排名第二的 Elsie Larson 出于兴趣原因,在2007年开设了自己的DIY博客。在家人支持下,她将自己的 DIY 博客 A Beautiful Mess 变成了一家生活方式公司。关于追寻自由且舒适的生活方式,她和家人已开始撰写第三本书。

  第三名Kate Albrecht的博客最初只是自己线上珠宝店的一个衍生品,后来路线开发了一系列家居生活产品线。和网红一样,Kate后来也出了书来描述自己的生活价值观。

  在首次发布的的30位上榜者中,我们可以发现一个有趣的现象:女性占了大多数,其中24人都为女性。但是首期的网红(意见领袖)排行榜垂直于健身、美妆和家装设计领域,都符合了女人对美及美学的追求。相信在游戏、时尚、科技&商业领域男性将有强势的表现。

  相比之下,国内的网红概念还未有如此多元化,以诞生网红最多的新浪微博上的网红为例,大多集中为有专业技能的段子手(萌宠达人、漫画作者、小说作者)及美妆、美食达人,以及高颜值网红,高颜值网红数量最多,但相应门槛也较低。

  总结福布斯Top Influencers的发展过程,其大体经历都颇为相似,通过爱好或兴趣坚持分享→保持正能量及积极健康的态度→从单纯分享经验到传播共性→将自己的IP不断扩大(出书、线下活动、与粉丝互动半岛·体育中国官方网站平台登陆、与名人同台)→与品牌联动,合作变现。他们的成功也给了人们一个积极的信号:在互联网时代,通过分享实现名利双收,是一件可能的事。

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